O fim do ano vai chegando e todos começam a fazer planos para a virada. E o mesmo acontece para empresas quando o assunto é marketing digital. Afinal, é um período no qual os planejamentos de diferentes áreas são feitos pelos seus respectivos times.

Se nós estamos acostumados a fazer resoluções de ano novo, negócios também devem estabelecê-las para seu marketing digital. Por isso resolvemos listar algumas resoluções que combinam bastante com suas estratégias nesta área.

Produza menos conteúdo, mas com mais qualidade

Muitas empresas já começaram sua estratégia de marketing de conteúdo e boa parte delas o faz com a ideia de que quanto mais postagens fizerem, maior será sua audiência ou ranqueamento nos sites de busca.

Claro que constância na publicação ajuda a criar a autoridade da sua marca nos pesquisadores virtuais, mas não é o único fator determinante. Com o crescimento da produção de conteúdo por diferentes fontes — meios de comunicação, empresas, influenciadores — um outro elemento se tornou ainda mais relevante: a qualidade.

Hoje em dia, um conteúdo marcante, aprofundado e único vale muito mais do que vários outros parecidos com o que já há disponível na internet. Portanto pense em investir mais em qualidade em 2019 e fique sempre de olho nas mudanças feitas pelo Google para aperfeiçoar suas técnicas de SEO.

Crie vídeos que façam sentido para sua marca (e não só porque todo mundo está fazendo)

Segundo uma pesquisa da Cisco, em 2020, 82% do tráfego online será gerado por vídeos. No Brasil, 86% dos usuários já assistem vídeos online, segundo dados do eMarketer. Com esses números, parece inevitável entrar no mundo de conteúdo nesse formato. Mas não exatamente.

Com o crescimento do consumo, há um aumento na produção também, o que nos leva ao mesmo paradigma de conteúdo que mencionamos anteriormente: para se destacar, a sua empresa precisa criar conteúdo de qualidade. E também analisar se esse formato é aderente com seu público e com os temas que irá abordar.

Prepare-se para os sistemas de comando por voz

Até 2020, pelo menos metade de todas as buscas online serão feitas por comandos de voz, segundo dados da ComScore. Atualmente são mais de 710 milhões de usuários de dispositivos que possuem esse mecanismo e podem chegar a 1,8 bilhão em 2021.

Mas como isso afeta o marketing dua sua empresa? Primeiramente, esse tipo de busca irá moldar como criamos conteúdo para melhor se posicionar nos pesquisadores online. Posteriormente, irá definir como oferecemos nossos produtos e usamos dados para personalizar nosso atendimento ao cliente. As empresas terão de facilitar ainda mais o processo de compra e oferecer ofertas cada vez mais personalizadas.

Com o crescimento no uso dos assistentes virtuais — Apple Siri, Amazon Alexa e Google Assistant —, as empresas também terão mais dados para melhorar o processo de venda.

Conheça a jornada do seu comprador

O interesse pelo inbound marketing vem crescendo bastante entre empresas. E parte de sua premissa é estudar como clientes e possíveis clientes compram, para assim oferecer a melhor venda possível, que valorize o papel consultivo do negócio e toda a experiência do consumidor.

Portanto, conhecer os detalhes do processo pelo qual o cliente passa até fazer uma compra pode dar insights sobre como oferecer o melhor serviço possível. Entender o que é funil, jornada de compras e persona será essencial para uma venda que agrega valor.

Crie anúncios criativos

Não há como fugir: mídia paga chegou para ficar e para atingir as pessoas certas. Portanto, por mais que você escute muitas reclamações falando sobre os horrores de ver anúncios espalhados em redes sociais, sites e vídeos, há um caminho de usá-los sem irritar o seu público.

E o passo mais importante para isso é criatividade. Utilizar diferentes formatos e plataformas também ajuda sua empresa a fugir dos diferentes métodos bloqueadores de anúncio no mercado. Uma estratégia que vem se destacando é o branded content — aquele anúncio em forma de conteúdo — , que apesar de caro, pode ajudar em alguns casos.

Você pode e deve acrescentar mais resoluções ao seu planejamento de marketing digital para 2019. Só não esqueça de fazer resoluções e de fazer esse planejamento. Não se esqueça também de curtir e comemorar os resultados de 2018.