A gente já sabe que orgânico no Facebook morreu, mesmo. Passou dessa para uma melhor.

Com o volume de contas presentes na rede social e um espaço cada vez mais concorrido, os clientes e a agências têm que se adaptar à necessidade de investir financeiramente nos conteúdos para que eles gerem alcance relevante e cheguem ao público da página.

Mas de vez em quando, mesmo com o esclarecimento de que o orgânico tem baixíssimo ou quase nenhum alcance, alguns clientes ainda pedem posts virais, vídeos que alcancem muita gente ou gerem muita interação na página, com investimento de mídia zero, nulo. Este viral encomendado não é fácil ou simples de criar, uma vez que esse tipo de conteúdo precisa acertar três alvos: a ideia, o momento, e o público certo.

Porém, contudo, todavia, entretanto, algumas ideias despretensiosas vão para frente e geram um conteúdo engraçado, com ótima interação e mesmo sem querer querendo acabam se tornando um viral. Foi o que aconteceu com a Webmotors, nosso cliente, quando resolveu falar de um jeitinho bem próprio que faltavam 147 dias para o Natal:

https://www.facebook.com/webmotors/photos/a.182035865198032/2400786146656315/?type=3&theater

Nossa equipe responsável pelo cliente Webmotors aproveitou a coincidência entre o modelo de carro Fiat 147 e a quantidade de dias que restam para o Natal, para gerar engajamento e alcance no Facebook. Em meio a reações e compartilhamentos, muitos comentários relevantes, marcações de amigos, piadas e um pouquinho de nostalgia.

Foram muitos comentários contando histórias com o Fiat 147, alguns depoimentos de fãs apaixonados pelo carro e outros nem tanto. O post rendeu 15.309 reações, 2.738 comentários e 3.347 compartilhamentos, levando em conta também as reações e ações que vieram de outros perfis.

Ao todo, 582.694 pessoas alcançadas organicamente. O que, no país Facebook em 2019, é praticamente impensável. É muita gente sendo impactada pela marca e, através do gatilho nostálgico, relembrando pessoas e histórias em um real passeio pelo tempo, através de um ambiente criado pela marca! O resultado disso acaba sendo maior do que os números: apaixonados por carros interagindo entre si e compartilhando a imagem do site, gerando um branding muito positivo para a Webmotors!

Mas afinal, o que pode ser levado em consideração para que ele seja considerado um viral? Além de números exorbitantes como esses em um conteúdo com R$0 de investimento, podemos utilizar como métricas de sucesso o fato do post ter saído da plataforma originalmente publicada, para outras redes sociais, como Instagram Stories e grupos de WhatsApp!

Viral encomendado?

E tem fórmula para isso? Não tem! Mas alguns ingredientes foram essenciais para que o post viralizasse: conhecer bem o cliente, descobrir ou encontrar uma oportunidade e trabalhar com a nostalgia que antigos modelos de carro trazem. Uma real mistura entre estratégia + análise de dados + timing.

Essa equipe mandou bem demais, não é? Parabéns aos envolvidos.