Em junho deste ano, falamos um pouco sobre como escolher o influenciador digital para falar da sua marca. Ainda pensando sobre essa dinâmica, vamos abordar um pouquinho mais sobre essa relação influenciador x marca, mas em uma perspectiva de investimento.

Não é nenhum segredo que, por conta da pandemia mundial do coronavírus (COVID-19), todos passaram a ter que pensar em maneiras inovadoras de seguir com seus planos – seja em questão diretiva em relação à marca, sua relação com os clientes e até mesmo na maneira como os consumidores seriam conquistados. Pensando nisso, as empresas precisaram encontrar novas maneiras de se comunicar com o público e foi aí que a parceria com influenciadores cresceu ainda mais.

Em um estudo realizado pelo site Socialbakers (via AdNews), foi revelado que o uso das hashtags #ad e #publi na rede social Instagram aumentaram em 4,12% durante 3º trimestre de 2020, em relação ao mesmo período de 2019. De acordo com o que foi reportado, esse número representa o total de 3.866 postagens feitas por influenciadores no período em que os números foram levantados.

Ainda sobre a pesquisa, foi levantado a relação de rankeamento das marcas em relação a menções em perfis de influenciadores. Confira os dados das marcas que ocupam os 3 primeiros lugares:

• Em primeiro lugar, aparece a marca OMO, de produtos de limpeza. A pesquisa apontou a mesma sendo mencionada em 148 perfis.
• Em seguida está o aplicativo de entrega iFood. Ele conta com 79 produtores de conteúdo e 127 menções.
• Já em terceiro lugar, está a marca Nivea, de produtos de beleza/estéticos. Ela conta com 60 influenciadores e aparece em menções 63 vezes.

Além das citadas acima, também foram apontadas as marcas Brahma (de bebidas alcóolicas), com 42 influenciadores e 79 menções; e Natura (também de produtos de beleza/estética), ligada a 54 perfis e contando com 91 menções. Já entre os nomes que não tiveram muitos detalhes em relação a números divulgados, as marcas Óticas Carol, Pullman, Cadence, Espaçolaser e +Mu mostraram um bom desempenho no trabalho com os criadores de conteúdo.

Confira o que Alexandra Avelar, Country Manager da Sociabakers, falou sobre as maneiras de atingir o público e como a dinâmica com influenciadores traz certo destaque (via B9):

“Diferentes táticas e canais desempenham papel no alcance de públicos mais amplos e na construção da fidelidade do cliente. Se uma marca quer atingir a Geração Z, por exemplo, uma parceria no TikTok é uma aposta segura. Mas uma área que se provou popular para todos os grupos nos últimos anos, inclusive durante a pandemia, é o marketing de influenciadores.”

E parece que esse crescimento não vai parar em 2020!

Segundo o site Mundo do Marketing, projeções indicam que o TAM (mercado total endereçável) – que indica a receita disponível para serviços envolvendo influenciadores – do marketing de influência vai chegar na casa dos R$ 10 bilhões em 2021.

Vale lembrar que esse número foi altamente influenciado pelos resultados obtidos em 2020 e indica grandes possibilidades para as parcerias entre marcas e influenciadores.

E você? Já tem algumas ideias em relação em quais parcerias vão funcionar para a sua marca?

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