Se fôssemos usar os conhecidos pins do Pinterest para marcar sua jornada de faturamento, essa jornada seria decrescente… Apesar de ter conquistado saldos positivos em todos os três primeiros trimestres de 2019, a rede demonstra um encolhimento: 62% no primeiro, 54% no segundo e agora 47% no terceiro. Esse último representou um faturamento de US$ 279,7 milhões.
Essa evolução decrescente preocupa muitos investidores que começaram a comprar ações da rede — os valores delas, inclusive, também decaíram desde o IPO, chegando agora ao valor de US$ 19.
Apesar disso tudo, o Pinterest ainda se mostra uma ferramenta valiosa para quem quer focar nas vendas sociais — aquelas realizadas dentro da própria rede. Já falamos aqui no blog como essa rede tem um público inclinado a comprar e a se engajar com marcas. Dados recentes mostram que o público do Pinterest cresceu 8% nos Estados Unidos e 38% internacionalmente, com grande força entre os millennials.
Novas funcionalidades globais e seriado no Brasil
E daí a importância de ficar de olho no Pinterest. Mesmo com esses resultados inconstantes aos olhos de investidores, a rede não para de pensar em formas de atrair e inspirar as atividades das marcas e usuários.
Algumas delas são focadas no comércio eletrônico, para marcas conseguirem anunciar seus produtos e para usuários os encontrarem mais facilmente:
- Função catálogo das marcas;
- Recomendações personalizadas de compras;
- Categorização de pins por marcas.
Já outras estimulam o processo de curadoria e produção de conteúdo, como os Group Boards — painéis colaborativos para estimular a organização e planejamento tanto dos usuários quanto das empresas — e novas funcionalidades para o formato vídeo — um novo carregador de vídeo, uma guia específica para esse tipo de conteúdo nos perfis de negócios, uma ferramenta de análise para ajudar as empresas a entender melhor seu tráfego e obter insights sobre o desempenho ao longo do tempo e outras.
Essa ênfase no vídeo — que já está mais que saturada e perceptível em todas as outras redes — fica bastante clara no caso do Pinterest no Brasil, que escolheu o país para lançar sua primeira websérie. O Pinterest Inspira terá 40 episódios divididos em oito para cada um dos temas principais: moda feminina, lifestyle masculino, beleza, DIY e negócios.
Eles serão protagonizados por produtores de conteúdo e influenciadores já conhecidos em outras redes como Camila Nunes, Paulo Biacchi, Steal the Look, El Hombre e outros. O objetivo dessa série é muito claro: além de entretenimento, ela visa inspirar os usuários e marcas de como a plataforma pode ser também um repositório de conteúdo útil.
“Falando de uma perspetiva mais geral sobre a nossa estratégia de marketing e comunicação atual, esta campanha se encaixa perfeitamente ao nosso objetivo de trazer às pessoas a inspiração para criar a vida que amam. Desta vez, com ideias em formato de vídeo”, afirma Bruna Toni, gerente de marketing do Pinterest no Brasil em entrevista para o Meio&Mensagem.
O nosso conselho é nunca perder de vista o potencial inspirador do Pinterest: mesmo que sua empresa não tenha um público ativo ali, ele ainda funciona como uma ótima ferramenta para organizar ideias, novidades, resumindo, para fazer uma ótima curadoria.
E você? Utiliza o Pinterest? Compartilhe conosco seus insights pessoais. 🙂