Estamos na última semana de 2021 e os assuntos por aqui seguem a mesma temática: estamos com um olho em tudo o que aconteceu durante este ano (confira nossas retrospectivas aqui e aqui), enquanto nossa atenção começa a ser focada em como 2022 vai funcionar quando o assunto é o Marketing em Redes Sociais.
Dessa maneira, trouxemos 26 previsões para a área que foram reunidas por Andrew Hutchinson, do site Social Media Today, e assim já ficamos por dentro do que podemos esperar de 2022 para o Facebook, Twitter, Instagram, etc.
Confira as previsões para o Marketing em Redes Sociais em 2022:
TikTok
A rede social em maior destaque no mercado, o TikTok ganhou espaço entre os publicitários. Dessa maneira, confira as previsões para o aplicativo de vídeos curtos:
- Maratona de compras
Mesmo com 1 bilhão de usuários ativos mensalmente, o maior desafio do TikTok ainda está em uma monetização efetiva, tanto na plataforma, quanto para os seus criadores. Dessa maneira, a rede social deve apostar em encontrar meios de facilitar o eCommerce e parcerias de marcas para maximizar seu potencial de ganhos.
O aplicativo já está disponibilizando opções para criadores – o Creator Marketplace – para facilitar conteúdos patrocinados e as previsões são de que mais opções do gênero vão chegar ao aplicativo em 2022.
- Trendjacking
Em palavras simples, Trendjacking é a monetização em cima de uma tendência existente.
Para essa previsão, a publicação destacou que o TikTok já está trabalhando para prover a marqueteiros mais opções para se envolverem nas tendências mais atuais e isso deve ser ainda mais explorado em 2022. Essas atualizações devem ser divulgadas por meio dos Top Ads ou Creative Center da plataforma.
Além disso, também é possível imaginar que a rede social Chinesa vai prover opções avançadas para tendências de hashtags de marca personalizada e maneiras estruturadas de criar desafios de vídeo em campanhas.
- Livestreaming
Assim como destacado acima, o TikTok também está trabalhando em facilitar o comércio em live-streams dentro do aplicativo – além de também apostar em mais transmissões ao vivo no geral para expandir o comportamento dos seus usuários.
Não somente isso, com a opção de compras, o aplicativo já está construindo o TikTok Shops – levando a funcionalidade para perfis de marcas.
Apesar de já não ser a rede social mais popular no Brasil, o Facebook chegou a atingir a marca de 2.9 bilhão de usuários ativos em 2021. A rede social de Mark Zuckerberg seguiu se expandindo com novas ferramentas voltadas para publicidade e negócios e, quando olhamos para a empresa de uma ótica mais recente, é importante ressaltar a chegada do Metaverso e as possibilidades que a nova tecnologia traz – principalmente agora que Zuckerberg pode explorar ainda mais maneiras de conexão entre os usuários da plataforma.
Das previsões destacadas, estão:
- Foco no e-Commerce
O artigo aponta 2022 como um ano em que o Facebook vai explorar ainda mais postagens onde os usuários podem efetuar compras, processos de pagamento facilitados, descoberta de produtos e alertas para oportunidades de compra.
Além disso, o “live-stream shopping” – uma tendência que está acontecendo na China – também foi apontado como uma possibilidade para a rede social.
- Desenvolvimento do AR/VR
Com a chegada do Metaverso, 2022 deve ser o ano em que os óculos inteligentes de Realidade Aumentada (AR) lançados para explorar a tecnologia sejam levados a um novo estágio. Dessa maneira, poderemos ver uma integração com o Instagram, novas tecnologias interativas e ferramentas que poderão ser utilizadas com o Oculus VR.
- Mudanças no algoritmo
De acordo com o artigo, é provável que o Facebook comece a trabalhar em novas maneiras para dar aos usuários opções para “desligar” o algoritmo, fazendo com que quem está navegando na rede social tenha total controle do que quer ver em sua linha do tempo.
- Áudio social
Com a chegada do ClubHouse, esse tipo de conteúdo rapidamente foi espalhado dentre as redes sociais já existentes. Mesmo que hoje já não tenha tanta força, há a possibilidade de que a aba de “Descobrir” do Facebook se torne o elemento principal para que a rede social se destaque dentre as outras com conteúdos do gênero.
- A construção de uma identidade digital
Outro ponto chave que pode ser esperado da plataforma em 2022 é justamente uma identidade digital, que vai construir uma ponte entre o seu perfil no Facebook e a sua presença no VR/Metaverso.
Ferramentas para criação de avatares digitais já estão começando a ser disponibilizados para que os usuários tenham opções avançadas de gestos e respostas – o que será ainda mais explorado com o objetivo de ajudá-los a criar sua representação virtual.
Dessa maneira, espere ver ainda mais personagens em 3D dos seus amigos dentre os aplicativos do Facebook.
- “Confie no processo”
Quando o assunto são as propagandas, “confiar no processo” será a frase que fará mais sentido de ser utilizada. A plataforma está trabalhando para construir sistemas que ajudem as marcas a manter a efetividade das suas propagandas, apesar das restrições de dados.
Além disso, o Facebook vai incentivar as marcas a fazerem campanhas mais longas enquanto os profissionais de marketing vão mudar cada vez mais a sua abordagem híbrida de relatórios – usando o Google Analytics e outros métodos.
No entanto, o site indicou que eventualmente os alcances das páginas vão cair e as marcas e empresas vão começar a procurar alternativas para substituir os gastos atuais de propaganda voltados à rede social.
Contando com novos recursos que foram implementados ao longo dos últimos 18 anos, os números do Twitter seguem crescendo quando o assunto é engajamento e retorno financeiro. Apesar de ainda precisar refinar alguns de seus elementos, a plataforma segue focada em seu crescimento e as apostas em relação a recursos e ferramentas para ajudar a rede social nesses objetivos em 2022 serão:
- A construção de frameworks de pagamento
Algo que já está sendo trabalhado, o Twitter vem abrindo novos caminhos para que seus criadores possam ganhar dinheiro com seus tweets. Novas opções como o “super follow” ou “ticket spaces” facilitaram a monetização direta dos usuários, mas a rede social está trabalhando em uma opção de inscrição paga chamada Twitter Blue que vai disponibilizar acesso a novos recursos dentro da plataforma.
- Compras via Tweet
Seguindo as tendências de compras dentro dos aplicativos, o Twitter também está desenvolvendo suas próprias opções de eCommerce e testes para lojas em perfis profissionais já estão sendo realizados.
- Crypto e NFTs
Enquanto o Facebook está apostando no Metaverso, o Twitter está disponibilizando novas opções para permitir que os usuários façam pagamentos via criptomoedas, além de disponibilizar uma nova ferramenta de display que se alinha com as tendências de mostrar suas compras de NFTs dentro do aplicativo. Essas integrações podem ser expandidas ao longo de 2022.
- Novas ferramentas de vídeo
Seguindo as tendências de vídeos, também é possível esperar que o Twitter foque em conteúdos do gênero em 2022. De acordo com a publicação, a plataforma deve apresentar uma integração de opções para apresentação de vídeos em tela cheia e novas ferramentas providas do aposentado Fleets (funcionalidade que imitava os Stories, dentro da rede social).
Seguindo as tendências, o Instagram vem se mantendo popular entre os usuários mais novos. Confira as previsões para a plataforma:
- Compras e mais compras!
O eCommerce é um foco no Instagram, assim como a possibilidade de fazer com que as postagens no aplicativo funcionem como uma maneira facilitar as compras dos usuários.
Idealmente, a plataforma quer que todos os itens que aparecem em fotos/vídeos sejam compráveis, ou guiem as pessoas a descobrirem novos produtos. Dessa maneira, a rede social já está trabalhando em ferramentas para identificação de produtos para facilitar essa busca.
As previsões são de que mais opções de compras sejam testadas ao longo de 2022, além do Instagram também prover outras maneiras para que seus criadores monetizem dentro da plataforma.
- Ligações com a Realidade Aumentada (AR)
Com o foco no AR/VR aumentando, o Instagram deverá ter uma conexão direta com os óculos inteligentes de Realidade Aumentada e ferramentas do tipo. O aplicativo deverá ter uma comunicação direta para mostrar vídeos capturados, além de prover experiências através dos artigos usáveis do Facebook.
Dessa maneira, a rede social será um portal de AR, conectando os usuários a opções de desenvolvimento. Isso também será estendido a NFTs e avatares digitais – que serão integrados na experiência do aplicativo.
- Focos variados
Se os vídeos curtos/conteúdos do gênero são os mais consumidos e estão em alta, é possível que o Instagram disponibilize a possibilidade dos usuários abrirem o aplicativo e acessar o Stories ou Reels assim que logarem na rede social – o que vai substituir o Feed tradicional de hoje.
Ganhando na adesão dos usuários por conta da sua proposta, o Pinterest se tornou um aplicativo alternativo a Shoppings e também é considerado um lugar para descobrir novos produtos e tendências. Agora, o grande desafio da plataforma será a capitalização em cima dessa popularidade.
Confira as previsões para a rede social:
- Conteúdo em vídeos
Assim como as outras plataformas, o Pinterest está trabalhando para se alinhar com o consumo de tendências adicionando novos formatos de display de vídeos, incluindo Stories – com uma alteração específica dependendo do “pin” que está sendo salvo ou mostrado.
É possível esperar que a rede social vai expandir suas opções inspiradas no TikTok, incluindo maiores opções para sua funcionalidade Take – que permite aos usuários a responder para Pins com sua própria variação ou tentativa de recriação de um estilo, por exemplo.
Outra possibilidade destacada é a inclusão de opções de Realidade Aumentada (AR) para que os usuários possam ver como certos produtos ficarão em suas casas.
- Live-Shopping
Mesmo que a plataforma não conte com um conteúdo em formato live-streaming, a crescente tendência de eCommerce asiática deve encontrar seu caminho para dentro do aplicativo com uma opção de comércio em live-stream – o que levará a rede social a apostar em mais conteúos em formato de vídeo.
- Processos simplificados
Por fim, a última previsão para o Pinterest consiste em fazer com que os produtos catalogados na plataforma sejam mais acessíveis. Dessa maneira, as empresas, negócios e marcas podem encontrar mais facilidades com Pins compráveis, com estoque e informações de preço atualizadas em tempo real.
Com a pandemia e as mudanças no mercado de trabalho, o LinkedIn contou com uma crescente no seu engajamento entre usuários. Não somente isso, a plataforma já está apostando na construção das suas próprias ferramentas de criadores; além de investir em opções para facilitar arranjos de trabalhos remotos e maximizar oportunidades econômicas para comunidades da minoria.
Confira as previsões para a rede social de profissionais:
- Grandes eventos
Com os profissionais agora trabalhando remotamente, o LinkedIn se tornou um facilitador de eventos transmitidos ao vivo. Dessa maneira, é possível esperar que a rede social faça disso um elemento ainda maior dentro da experiência do usuário no aplicativo em 2022 – com alertas em seu Feed e acesso em tempo real.
Essencialmente, isso vai permitir que mais empresas executem os mesmos tipos de eventos híbridos que os grandes negócios fazem, mas a um custo menor. Ao mesmo tempo que também provê e facilita uma conexão com um público mais amplo de compradores em potencial e parceiros de negócios por meio da rede social.
- Recrutamento remoto
Com um novo cenário profissional, o LinkedIn poderá usar seu banco de dados incomparável de percepções profissionais e desenvolvimento de carreiras para fornecer melhores correspondências para os candidatos, ao mesmo tempo que facilita novas opções de conexão de vídeo para entrevistas e engajamento.
A plataforma já deu seus primeiros passos em relação a essa funcionalidade, oferecendo aos usuários ferramentas de vídeo para reuniões ao vivo.
- “Hora da história”
Utilizando uma ferramenta focada em “How-To’s”, os criadores do LinkedIn podem encontrar novas oportunidades de conteúdo de maneira similar ao formato dos Stories para construir sua presença e reputação na plataforma.
Dessa forma, sua marca pessoal pode maximizar oportunidades, estabelecer novas conexões ao mesmo tempo que facilita um novo tipo de engajamento em vídeos dentro da rede social.
As previsões apontadas pela publicação envolvem novos tipos de processos de feedback para habilidades profissionais, baseada em vídeos de resposta e respostas, que também podem guiar os especialistas a treinamentos profissionais e insights de carreira.
Agora que você já sabe todas as previsões para o Marketing em Redes Sociais de 2022, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca no próximo ano.
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