Após 2 anos de pandemia que resultaram em um crescimento no movimento em compras online e refletiram em uma mudança permanente no comportamento do consumidor, onde os eCommerces e as redes sociais ganharam o protagonismo no mundo do marketing digital, chegou a hora de começarmos a entender como esse mercado vai se comportar no futuro.
Levando em consideração o crescente uso das redes sociais nas estratégias de marketing e o uso constante das plataformas pelos usuários, o site Social Media Today compartilhou 8 tendências e previsões de marketing para 2022:
1- As redes sociais surgem como uma plataforma de compras
À medida que as compras foram levadas para um cenário virtual durante a pandemia por conta das restrições ocasionadas pelo distanciamento social e lockdowns, as redes sociais se tornaram um ponto de venda cada vez mais popular.
Pensando em números, os compradores nas plataformas cresceram 25,2% nos Estados Unidos, atingindo mais um número de mais de 80 milhões. De acordo com o que foi levantado pela fonte, esse número deve ser excedido em 100 milhões até 2023.
Dessa forma, é importante que sua empresa/marca esteja por dentro das tendências envolvendo o eCommerce para o próximo ano.
Leia também: 10 tendências do eCommerce para 2022
2- Proliferação de conteúdos em formato de vídeos curtos
O TikTok é uma plataforma dedicada a vídeos curtos. Nos primeiros três meses de 2020, a rede social chinesa atingiu a marca de 315 milhões de downloads ao redor do mundo, estabelecendo um novo recorde de downloads trimestrais quando comparado a qualquer outro aplicativo.
Para competir com o TikTok, o Instagram lançou o Instagram Reels em 2022. Essa ferramenta que pode ser encontrada dentro da plataforma permite que os usuários gravem e postem vídeos de até 30 segundos de duração – esse recurso se junta a dois outros formatos que já faziam parte da rede social: o IGTV e o Stories.
Segundo os estudos levantados como referência pela fonte, aproximadamente 82% dos conteúdos online vão consistir de vídeos em 2022. Por esse motivo, uma boa estratégia para sua empresa/marca é saber como criar vídeos de sucesso para cada plataforma.
Confira também: Aprenda como criar vídeos de sucesso nas redes sociais do seu negócio
3- As redes sociais se tornam parte da vida diária
Apesar de não ser um conceito novo, as buscas pelo termo “redes sociais” aumentaram 17% em 5 anos. Não somente isso, o número de usuários dentro das plataformas seguem em uma crescente – assim como a quantidade de tempo em que eles passam dentro de cada rede social.
De acordo com a fonte, as pessoas passam uma média de 145 minutos por dia utilizando essas plataformas – o que representa 1 hora a mais do que era registrado em 2012.
4- O Facebook continua no topo (por enquanto)
Mesmo que já não tenha mais tanto destaque no Brasil, o Facebook segue sendo a rede social mais utilizada no mundo – estando seguida apenas pelo YouTube. Apesar de coberturas negativas da imprensa, o crescimento da plataforma não está diminuindo.
A rede social de Mark Zuckerberg tem em média 1.845 bilhões de usuários diários e 23 bilhões de usuários totais em Janeiro de 2021. Além disso, o uso médio da plataforma está em 58 minutos por dia.
Apesar do sucesso de novas redes sociais, àquelas que já são grandes e tem presença devem continuar dominando o mercado nos próximos anos.
5- Períodos de atenção mais curtos resultam em conteúdos menores
Mesmo que os usuários estejam passando mais tempo nas redes sociais, elas gastam menos tempo engajando com postagens individuais. De acordo com a fonte, estudos sugerem que a atenção média das pessoas atualmente está em torno de 8 segundos.
Os sites de redes sociais estão se ajustando a essa nova realidade ao aumentar as ofertas de conteúdos menores como vídeos curtos e conteúdos transitórios (que desaparecem). Dessa maneira, é importante que sua empresa saiba como utilizar esses tipos de conteúdos das melhores maneiras.
Confira também: TikTok: Guia de marketing para pequenos negócios
6- Mais opções de realidade aumentada
As buscas por “Realidade Aumentada para redes sociais” vem apresentando um crescimento de 81% nos últimos 5 anos. O mercado de Realidade Aumentada (AR) ainda está em seus estágios iniciais, porém deve ganhar um impulso nos próximos anos.
Espera-se que a AR e o VR se tornem mais populares à medida que as redes móveis se tornam mais fortes e mais rápidas. Segundo os dados levantados, há projeções de que, até 2023, o mercado de AR vai estar gerando 70-75 bilhões de dólares da receita anual.
As redes sociais estão entrando nessa tendência cedo. O AR foi incorporado aos filtros do Instagram desde 2017. Já em 2019, a plataforma de fotos intensificou o jogo relacionado a Realidade Aumentada ainda mais com uma opção para os usuários criarem seus próprios filtros.
7- Utilização crescente de conteúdos gerados por usuários
As empresas estão cada vez mais incorporando conteúdo gerado por usuários (UGC) em suas estratégias de marketing de redes sociais.
Segundo os dados apresentados, as marcas que incorporam UGC têm um aumento de 20% no retorno de visitantes e um aumento de 90% no tempo que os consumidores gastam em seus sites. Além disso, as imagens que provêm de conteúdos desse tipo também têm 81% mais probabilidade de serem convertidas.
8- A “separação” do Reddit
Por fim, a última tendência/previsão envolve o Reddit. De acordo com o que foi levantado, existe a possibilidade de que a plataforma terá suas comunidades “separadas” em dezenas de nichos verticais separados – o que vai resultar nos seus usuários indo para outras redes sociais que atendem às suas necessidades.
Para comparação, o Discord (agora avaliado em US $3,5 bilhões) conquistou o primeiro grande pedaço do Reddit como o “Slack for Gaming”. Ele ouviu as necessidades do subreddit de jogos de League of Legends (r / LOL) e cresceu com base nessa comunidade.
Agora que você já sabe quais as tendências e previsões de marketing em redes sociais para 2022, conta para a gente o que podemos fazer para melhorar a estratégia digital da sua marca.
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