De olho nas tendências que vão poder te ajudar a ter ainda mais sucesso em 2021, já falamos sobre o que você pode esperar desse novo ano quando o assunto é Marketing Digital, o Comportamento dos Consumidores e até mesmo o que vai fazer sucesso em Marketing no Instagram. E agora, voltamos com algumas tendências que você precisa prestar atenção quando o assunto é Marketing de Vídeo.
Como já destacamos em artigos anteriores, vídeos curtos, eventos virtuais e transmissões ao vivo estão entre as tendências que fizeram sucesso em 2020 e vão seguir em alta neste ano. Mas para falar em mais detalhe sobre tudo (e com a ajuda do infográfico encontrado no site Social Media Today), vamos listar 10 pontos que vão te ajudar a melhorar suas estratégias nas redes sociais.
Se liga só:
01 – Uso de vídeo em 2021
A primeira coisa que você precisa saber quando o assunto é marketing de vídeo é que este será um recuso que continuará a ser utilizado pelos profissionais e marcas.
Inclusive, segundo uma pesquisa realizada pelo Wyzowl, “o vídeo continuará sendo um fenômeno popular dentre os marqueteiros, apesar de ter tido uma queda em 2019. Nós devemos esperar ver o uso de vídeo retornando em 2021, dado que quase todos os marqueteiros estão planejando continuar utilizando-se do recurso (99%) e consideram isso como uma parte ‘importante’ da sua estratégia de marketing (92%).”
02 – O ‘boom’ de livestreams nos dispositivos móveis
Crescendo consideravelmente durante 2020 por conta do lockdown, foi estimado que, contando somente consumidores americanos, 9.5 aplicativos de streaming serão instalados em cada dispositivo móvel em 2021.
De acordo com o levantamento feito pelo site PR News Wire, “2020 viu uma aceleração quando os consumidores procuraram mais opções de conteúdo. No entanto, com o mercado se tornando ainda mais fragmentado, os consumidores vão procurar provedores de streaming de vídeo menores e curados.”
Neste caso, é possível considerar desde plataformas de vídeo on-demand (como Netflix, Amazon Prime e Disney+), como plataformas em que você encontra transmissões ao vivo (como a twitch.tv ou Facebook Gaming).
03 – Mais conteúdo em formato de vídeos curtos
Divulgação: Instagram Reels | Facebook Press Release
Como já falamos em outros artigos, o conteúdo em formado de vídeos curtos que seguem formato do TikTok ou Instagram Reels, estarão em tendência em 2021. Inclusive, segundo o que o site Design Shack pontuou, “o truque para vídeos desse estilo é o casamento de informações e entretenimento.”
Ah, e não se engane! Esse tipo de conteúdo é mais difícil de criar do que parece e para atingir todos os seus propósitos ao entregar vídeos nesse formato, é importante você planejar e ter certeza que está comunicando tudo o que deseja para o seu público/consumidor.
04 – Conteúdo de vídeo gerado por usuários
Exemplo de conteúdo gerado por usuários | Fonte: World Stream
Segundo o site Econsultancy, após um salto no uso desse formato por conta da pandemia, o conteúdo gerado por usuários “está se tornando rapidamente a escolha nas estratégias de comunicação em todas as redes e plataformas para as marcas que estão pensando no futuro pós pandemia. […] O ecommerce vai permanecer como um canal crítico no ‘novo normal’ e as redes sociais vão se provar como uma fundação essencial.”
Vale destacar também que, como destacado no infográfico que mencionamos, 184% dos usuários que chegam em plataformas online após virem um conteúdo gerado por usuários tem mais probabilidade de efetivar suas compras.
05 – Mais treinamentos online e vídeos educacionais
Após ter um crescimento de 36,3% durante 2020 por conta da pandemia e o lockdown, é esperado que os treinamentos online e os vídeos educacionais continuem crescendo em 2021.
Inclusive, de acordo com o site Report Linker, das vantagens oferecidas pelo ensino online (ou e-Learning) e sua adoção em setores acadêmicos e corporativos, podemos destacar as seguintes:
- Versatilidade e flexibilidade;
- Melhor retenção de conhecimento;
- As informações são feitas para fácil entendimento e serem lembradas facilmente;
- Maior grau de cobertura de conteúdo em todas as matérias;
- Melhor custo, já que elimina a necessidade de infraestrutura, viagens e outros gastos relacionados;
- Flexibilidade para acompanhar as aulas e acesso ao conteúdo sem limitações de tempo;
- Menor necessidade de fazer anotações, o que permite uma melhor estratégia de gestão de tempo;
- Aulas com menor duração;
- Maior conveniência, já que permite o acesso às salas da aula em qualquer hora e lugar;
- Encorajamento de um comportamento ativo e independente para aprendizado dentre os alunos;
- Permite um aprendizado mais focado ao permitir que os alunos selecionem e excluam elementos da matéria que não são relevantes a eles;
- Reduz a dependência em um único professor como fonte de ajuda e abre alternativas para novas fontes de informação com fóruns online, tutoriais e bibliotecas digitais sem custos adicionais.
06 – Crescimento de vídeos com propagandas
A expansão de vídeos digitais com propagandas tem uma expectativa de alcançar US$ 12.66 bilhões até 2024.
Segundo o site Big Commerce, este tipo de marketing de vídeo “são ideias para conquistar a atenção de quem assiste com uma combinação de visuais e narrativa – sendo perfeito para introduzir sua marca, mostrar seus produtos individuais ou levar a vendas.”.
Não somente isso, também foi apontado pelo site que “o engajamento orgânico em vídeo é maior do que qualquer outro tipo de mídia, e 80% dos usuários tende a lembrar de uma propaganda em vídeo que eles viram nos últimos 30 dias. […] O vídeo está mudando a maneira como as pessoas compram e tomam decisões de compra – 85% dos millennials dizem terem efetuado uma compra após ver um marketing de vídeo.”
07 – Continue investindo em Marketing de Vídeo
Segundo o levantamento feito pelo site Wyzowl, 89% dos marqueteiros que usam vídeo dizem que recebem um bom retorno em relação ao seu investimento em marketing de vídeo.
Além disso, a fonte destacou que “a avassaladora maioria das pessoas que fazem marketing de vídeo atribuem créditos ao método quando atingem metas importantes. Esses números foram consistentes por vários anos e talvez o mais crucial é o fato de que 9 a cada 10 marqueteiros sentem que tem retorno em relação ao investimento que eles fazem no vídeo.”
08 – Conteúdo de realidade virtual interativo
O marketing mundial de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) deve atingir a marca de US$ 72.8 bilhões em 2024.
Para explicar melhor o tipo de conteúdo criado por este método de apresentação, como destacado no site Statista, “a tecnologia AR/VR faz uso de dispositivos sensoriais para modificar o ambiente em que o usuário está de maneira virtual ou imergi-lo completamente em um ambiente simulado. Os dispositivos de realidade virtual tipicamente consistem em headsets desenvolvidos especialmente para oferecer uma completa imersão visual dentro de um ambiente simulado, enquanto a realidade aumentada depende dos headsets para adicionar elementos visuais ao ambiente em que o usuário se encontra.”
09 – A ascensão de vídeos onde você pode efetuar compras/shoppable videos
Segundo o que foi apontado pelo site Shopping Retailing, vídeos onde você pode efetuar compras (também chamados de “shoppable videos”) tem um maior número de engajamentos do que propagandas feitas em display/estáticas.
Explicando melhor o recurso, a fonte utilizou como exemplo a empresa Clinch e destacou o seguinte: “as soluções de vídeo comprável transformaram uma experiência comum de vídeo com propaganda de táticas de topo de funil em uma ferramenta poderosa de performance, para capturar melhor o engajamento da audiência e levar os consumidores a comprar online, através de qualquer tela.”
“Anunciantes agora podem incorporar dados ilimitados, como locações, inventários, produtos e ofertas em tempo real. [Os vídeos compráveis da Clinch] também podem acomodar funções que promovem a interatividade do usuário, como códigos QR, pesquisa e votações, sequências de mensagens, gamificação, mapas dinâmicos e mais.”
10 – Eventos virtuais
De acordo com o infográfico e levantamentos do site PCMA, “7 de 10 organizadores de eventos moveram seus eventos presenciais para o formato online em 2020. E olhando para o futuro, aproximadamente metade dos eventos virtuais devem seguir em tendência.”
Ainda de acordo com a fonte, “praticamente metade dos entrevistados acham que os frequentadores em potencial de futuros eventos estarão mais hesitantes em viajar do que o seu desejo de se reunir pessoalmente em um evento uma vez que a crise for abatida. […] Alguns disseram que eles não acham que os níveis de frequentadores não vão superar os números de 2019 até que todos estejam vacinados, e outros disseram que mesmo que haja um desejo de viajar para ir a algum evento, as realidades econômicas podem barrar a participação de eventos presenciais a curto prazo.”
Apesar destes indicadores, os entrevistados também revelaram estar acompanhando e avaliando a situação mundial dia após dia, já que o cenário pode mudar nos meses que se seguem.
Além disso, para alguns o pensamento positivo mostra uma expectativa na recuperação da indústria de eventos: “Eu espero que, de acordo com o controle da pandemia, as pessoas (organizadores e frequentadores) vão estar ansiosos para retornar aos negócios como eram antes. Eu não acho que haverão mais encontros como um resultado de demanda reprimida, mas por uma perspectiva de comportamento social. Eu acho que a quarentena nos lembrou que somos animais sociais e precisamos de comunicação cara a cara. Eventos virtuais vão continuar presentes como sempre, assim como as tecnologias para tal.”
Vale lembrar que, falando desse tema, destacamos o Instagram como um novo lugar/plataforma para ativações e eventos online (leia mais aqui).
Mas, e aí? O que você acha dessas tendências? E qual sua opinião sobre os eventos online? Conta para a gente nos comentários!
Se você gostou do que viu por aqui, compartilhe nas suas redes sociais e continue nos acompanhando no nosso blog para saber mais sobre diversos assuntos! Nos vemos em breve. 😉