Nesse universo, as marcas ainda concentram muitas de suas ações nos influenciadores mais conhecidos
— 2% dos influenciadores digitais geram 54% das interações nas redes, segundo pesquisa da youPIX —
e tentam entender qual o papel dessas personalidades nas escolhas que os consumidores fazem.
Precisamos salientar ainda, alguns dados importantes dessa nova realidade:
– Segundo o Digital News Report, 47% dos consumidores online dos EUA usam bloqueadores de anúncios, o que faz com que ações com influenciadores sejam algumas das poucas ações que conseguem atingi-los;
– 70% dos adolescentes no YouTube se relacionam mais com YouTubers do que com celebridades tradicionais (Google);
– Postagens identificadas como patrocinadas recebem 25.3% menos comentários, 12.7% menos likes e 83% menos shares (youPIX).
Nós aqui da B-Young resolvemos utilizar essa estratégia com um dos nossos clientes, a queridíssima Moranguinho. Essa carismática personagem é uma marca que atinge diretamente um público jovem — e os pais desse público jovem.
Como construímos nossa estratégia com influenciadores
Logo de cara, nós já compreendíamos que essa seria uma estratégia de branding, com resultados que apareceriam mais em médio e longo prazo. O primeiro passo foi mapear e escolher influenciadores que tinham o perfil da marca:
- Canal da Lulu
- Sarinha
- Brincadeira de Criança
- Canal da Eloah
- Canal da Ester
- Duda Guedes
- Diario da Carol
- Julia Silva
- Manoela Antelo
- Maria Clara
- Talitha Matsura
- Mundo da Vivi
Depois, construímos um calendário promocional que ligava os conteúdos das influenciadoras com os momentos comerciais mais importantes da marca Moranguinho no varejo.
Para fazer uma campanha de qualidade, precisávamos de influenciadores com conteúdo de qualidade e canais em que pudéssemos inserir os produtos Moranguinho sem ficar apenas comercial. As datas desse calendário foram:
- Dia das Crianças
- Natal
- Volta às Aulas
Os vídeos das YouTubers estão amarrados ao planejamento da marca nas mídias sociais e imprensa, e ajudam a trazer tráfego para os concursos e promoções que criamos.
Os resultados da campanha com influenciadoras
Obviamente estamos nos preparando para o Natal e para a Volta às Aulas, mas queremos compartilhar os nossos resultados com o Dia das Criança — uma data que tem tudo a ver com a marca Moranguinho.
A campanha e vídeos com influenciadoras não só tinha foco em conteúdo como direcionava os espectadores do YouTube para uma landing page com um concurso que premiava os vencedores com kits especiais Moranguinho.
Com essa ação combinada, somente no Dia da crianças, alcançamos:
Como estamos trabalhando com um calendário com mais duas datas, esperamos que essa constância nas parcerias e nos conteúdos criem uma percepção maior e mais positiva da marca Moranguinho, passando uma mensagem de que a personagem vive próxima dos seus fãs.
Entre em contato com a B-Young para entender como uma campanha com influenciadores pode ajudar a sua empresa.